Las claves del éxito del marketing digital en los últimos años
El marketing digital es una de las estrategias publicitarias adoptadas por las marcas para llegar a los usuarios y clientes a través de diversas plataformas digitales. El objetivo principal del marketing digital es generar ventas y construir marcas a través de varios canales diferentes. Además, las marcas pueden utilizar el marketing publicitario digital para dirigirse a los consumidores en función de su ubicación geográfica, información demográfica, tendencias de comportamiento y otros datos relevantes.
La publicidad digital se ha convertido en una importante estrategia de marketing en los últimos años. Esto se debe a que la mayoría de los consumidores y clientes ahora acceden a la información y toman decisiones a través de dispositivos digitales. Por lo tanto, los anunciantes deben utilizar los medios digitales para llegar a su público objetivo. Según una encuesta realizada por Google y Millward Brown, el 86 por ciento de los especialistas en marketing informaron que su organización había invertido en publicidad digital. También dijeron que su presupuesto anual para publicidad digital era de $20 mil millones o más.
En comparación con los medios tradicionales como periódicos, revistas, correo directo y portales web, los canales digitales tienen un alcance y tasas de participación mucho más altos. Por ejemplo, algunos expertos han informado una participación en las redes sociales de hasta el 70 por ciento. Además, un estudio realizado por GlobalData en 2017 reveló que el uso de dispositivos móviles en todo el mundo representaba más de la mitad del tráfico de Internet. Por lo tanto, tiene mucho sentido que los anunciantes inviertan en campañas publicitarias móviles. Varios factores han contribuido al aumento de la popularidad de las estrategias de marketing publicitario digital en los últimos años. Un factor es la convergencia entre el mundo físico e Internet. Esto ha hecho posible que las personas interactúen con la marca directamente a través de plataformas digitales sin salir de casa.
Esta interacción se conoce como «compromiso digital» y es uno de los mayores beneficios que brindan las herramientas de publicidad digital. Además, la globalización ha traído a millones de nuevos consumidores en línea que no habían estado expuestos previamente a los productos o servicios de su marca a través de canales físicos.
Las marcas pueden usar opciones de orientación para llegar de manera efectiva a clientes potenciales con mensajes publicitarios relevantes a través de medios digitales. canales Por ejemplo, la orientación geográfica permite a los anunciantes llegar a los consumidores en función de su ubicación geográfica, ya sea país, estado o ciudad, a través de correo electrónico, mensajes de texto o canales de redes sociales. La segmentación por comportamiento permite a las marcas llegar a consumidores específicos en función de su comportamiento o preferencias a través de navegadores web o aplicaciones móviles. Otras opciones de segmentación incluyen género (hombres o mujeres), grupo de edad, intereses, palabras clave y páginas de destino para navegadores web o aplicaciones móviles que son dinámicas y responden a la configuración y las preferencias del dispositivo de cada usuario individual.
Los canales de publicidad digital permiten a los anunciantes rastrear fácilmente el comportamiento de los usuarios y construir relaciones con los clientes a lo largo del tiempo. Como se trata de nuevas estrategias adoptadas por los anunciantes de todo el mundo, es probable que haya problemas que necesiten tiempo para resolverse antes de que esta nueva forma de publicidad se adapte perfectamente a las necesidades de cada marca.