¿Es el influencer marketing una moda pasajera?

Hoy en día todo gira alrededor de las redes sociales. De ahí que se haya expandido una nueva forma de hacer marketing. Las empresas contratan a personajes públicos especializados en el producto que pretenden poner a la venta para que éstos hagan publicidad en sus cuentas. El objetivo de esta estrategia es que estas personas influyan en el comportamiento del consumidor. A esta nueva práctica se le conoce como influencer marketing.

Como todo, este tipo de campañas tienen sus ventajas y desventajas. Dentro de los ‘pros’, cabría citar el alcance; pues el mensaje que queremos transmitir llegaría a toda la comunidad del influencer de forma instantánea. Además, si nuestra elección del influencer ha sido la correcta, el público de éste será el perfecto para nuestro producto. Y hará que aumenten nuestras posibilidades de éxito. Pero si hay algo en lo que se apoya el influencer marketing es en la credibilidad que despierta la persona seleccionada para nuestra campaña entre sus seguidores. Por último hay que decir que es una estrategia publicitaria muy rentable ya que la tasa de retorno es elevada y la inversión reducida.

En cuanto a los ‘contras’, hay que decir que los detractores apelan a la subjetividad de la opinión del influencer; pues éste cobra directamente de la marca. Sin embargo, si la campaña de influencer marketing está perfectamente analizada, esto deja de tener sentido. Esto se debe a que el influencer y el público objetivo del mismo serían los perfectos de cara a la promoción del producto concreto.
Otra de las desventajas que planean sobre esta práctica es lo difícil que es medir los resultados de la misma. En el caso concreto de Binfluencer, hemos erradicado este problema por completo; pues gracias a nuestra tecnología. Y es que el cliente sabe exactamente cómo ha ido la campaña de influencer marketing, con resultados monitorizados y medibles.

Con lo dicho parece claro que el influencer marketing ha llegado para quedarse. Campañas con bajo coste y grandes posibilidades de triunfo. Obviamente nada puede asegurar el éxito, pero lo que está claro es que éste es más factible si el producto va dirigido expresamente a un público al que le interesa lo que promocionamos.

Lo realmente importante de una campaña de influencer marketing es planificarla correctamente. Para ello, lo ideal es delegar dicho trabajo a empresas con experiencia en el sector y que sean profesionales de este tipo de marketing.

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